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歐寶如何重回中國:進入東風還是長安?

來源: 南方日報網絡版     時間: 2019年06月26日 19:48:28
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(得)(益)(于)(在)(伊)(朗)(的)(熱)(銷)(和)(歐)(洲)(汽)(車)(市)(場)(的)(漸)(漸)(復)(蘇)(,去)(年)(PSA盈)(利)(取)(得)(好)(轉)(。據)(PSA集)(團)(官)(方)(數)(據)(顯)(示)(,2016年)(PSA集)(團)(在)(全)(球)(的)(交)(付)(量)(與)(2015年)(相)(比)(增)(長)(了)(5.8%,全)(球)(銷)(量)(增)(長)(到)(314.6萬)(輛)(,這)(是)(自)(2011年)(以)(來)(首)(次)(突)(破)(300萬)(大)(關)(。
然)(而)(,2016年)(PSA在)(歐)(洲)(銷)(量)(仍)(處)(于)(法)(國)(雷)(諾)(集)(團)(之)(后)(。目)(前)(歐)(寶)(和)(沃)(克)(斯)(豪)(爾)(銷)(量)(之)(和)(已)(達)(百)(萬)(輛)(,這)(將)(使)(PSA成)(為)(歐)(洲)(第)(二)(大)(汽)(車)(制)(造)(商)(。PSA方)(面)(稱)(,如)(果)(得)(到)(相)(關)(卡)(特)(爾)(局)(的)(許)(可)(,收)(購)(有)(望)(在)(今)(年)(年)(底)(徹)(底)(完)(成)(。收)(購)(完)(成)(后)(,年)(產)(量)(達)(到)(500萬)(輛)(。
歐)(寶)(給)(PSA帶)(來)(的)(將)(是)(銷)(量)(以)(及)(歐)(洲)(市)(場)(份)(額)(的)(提)(升)(,而)(利)(潤)(的)(提)(升)(將)(成)(為)(此)(次)(收)(購)(能)(否)(成)(功)(的)(關)(鍵)(點)(。據)(了)(解)(,在)(收)(購)(后)(,PSA不)(僅)(表)(示)(不)(會)(裁)(員)(,而)(且)(計)(劃)(讓)(歐)(寶)(和)(沃)(克)(斯)(豪)(爾)(重)(回)(盈)(利)(,在)(三)(年)(之)(內)(營)(業)(利)(潤)(率)(達)(2%,到)(2026年)(達)(6%,節)(省)(成)(本)(17億)(歐)(元)(。
事)(實)(上)(,PSA的)(營)(業)(利)(潤)(在)(經)(過)(三)(年)(的)(虧)(損)(后)(剛)(恢)(復)(到)(2014年)(的)(水)(平)(,PSA集)(團)(財)(報)(顯)(示)(,其)(2016年)(汽)(車)(業)(務)(營)(業)(毛)(利)(較)(2015年)(上)(漲)(至)(6%。去)(年)(,PSA凈)(收)(入)(幾)(乎)(翻)(一)(倍)(,從)(2015年)(的)(8.99億)(歐)(元)(飆)(升)(了)(92%至)(17.3億)(歐)(元)(。
而)(歐)(寶)(品)(牌)(在)(被)(通)(用)(集)(團)(收)(購)(至)(今)(的)(十)(六)(年)(間)(,連)(年)(虧)(損)(累)(計)(已)(高)(達)(150億)(歐)(元)(。上)(述)(人)(士)(認)(為)(:“收)(購)(是)(一)(次)(風)(險)(很)(大)(的)(舉)(措)(,目)(前)(PSA集)(團)(剛)(恢)(復)(元)(氣)(,盈)(利)(能)(力)(依)(舊)(較)(弱)(,而)(歐)(寶)(處)(于)(長)(期)(虧)(損)(狀)(態)(,二)(者)(之)(間)(結)(合)(能)(否)(形)(成)(弱)(加)(弱)(等)(于)(強)(,需)(等)(待)(市)(場)(考)(驗)(。”
歐)(寶)(如)(何)(重)(返)(中)(國)(?
與)(此)(同)(時)(,PSA和)(歐)(寶)(存)(在)(共)(同)(短)(板)(,則)(是)(中)(國)(市)(場)(。對)(于)(PSA而)(言)(,去)(年)(標)(致)(、雪)(鐵)(龍)(以)(及)(DS品)(牌)(三)(個)(品)(牌)(業)(績)(都)(不)(理)(性)(,致)(使)(其)(在)(中)(國)(和)(東)(南)(亞)(市)(場)(的)(銷)(量)(下)(滑)(了)(16%。
歐)(寶)(在)(歐)(洲)(銷)(量)(呈)(上)(升)(趨)(勢)(,2016年)(歐)(寶)(歐)(洲)(年)(銷)(量)(是)(114.4萬)(輛)(,在)(歐)(洲)(市)(場)(中)(排)(名)(第)(四)(,同)(比)(增)(長)(4.6%。
但)(是)(,這)(個)(在)(歐)(洲)(百)(萬)(輛)(級)(銷)(量)(的)(品)(牌)(卻)(無)(法)(在)(中)(國)(市)(場)(立)(足)(。在)(退)(出)(前)(,歐)(寶)(進)(入)(中)(國)(有)(21年)(歷)(史)(。2011年)(銷)(量)(逐)(步)(下)(滑)(,從)(5000輛)(下)(降)(至)(2013年)(的)(4365輛)(,2014年)(3月)(計)(劃)(退)(出)(中)(國)(市)(場)(。
實)(際)(上)(,據)(曾)(在)(歐)(寶)(經)(銷)(商)(工)(作)(的)(人)(員)(透)(露)(,歐)(寶)(平)(均)(一)(輛)(車)(的)(利)(潤)(高)(達)(3000美)(元)(,通)(用)(中)(國)(不)(到)(十)(人)(的)(歐)(寶)(銷)(售)(團)(隊)(年)(贏)(利)(超)(過)(1億)(元)(,之)(所)(以)(退)(出)(中)(國)(,主)(要)(原)(因)(在)(于)(通)(用)(集)(團)(品)(牌)(調)(整)(策)(略)(。
早)(在)(2009年)(,通)(用)(實)(施)(“歐)(美)(技)(術)(、全)(球)(平)(臺)(”戰)(略)(轉)(型)(,引)(進)(歐)(寶)(平)(臺)(,并)(對)(旗)(下)(車)(型)(進)(行)(升)(級)(換)(代)(,但)(也)(直)(接)(導)(致)(了)(歐)(寶)(產)(品)(與)(上)(海)(通)(用)(產)(品)(的)(正)(面)(競)(爭)(,如)(和)(別)(克)(品)(牌)(。雖)(然)(歐)(寶)(與)(別)(克)(一)(個)(是)(進)(口)(一)(個)(是)(國)(產)(,但)(是)(產)(品)(技)(術)(平)(臺)(相)(似)(,為)(避)(免)(二)(者)(在)(中)(國)(發)(生)(“內)(斗)(”,通)(用)(選)(擇)(讓)(歐)(寶)(退)(出)(中)(國)(市)(場)(。
歐)(寶)(在)(中)(國)(市)(場)(并)(非)(量)(不)(能)(做)(大)(,而)(是)(無)(論)(通)(用)(集)(團)(還)(是)(合)(資)(方)(上)(汽)(集)(團)(,都)(不)(愿)(意)(將)(歐)(寶)(的)(量)(做)(大)(。原)(因)(是)(通)(用)(在)(中)(國)(中)(高)(級)(車)(市)(場)(領)(域)(,已)(經)(有)(一)(個)(別)(克)(品)(牌)(。
上)(述)(人)(士)(表)(示)(:“通)(用)(將)(歐)(寶)(出)(售)(后)(,旗)(下)(雪)(佛)(蘭)(品)(牌)(一)(定)(會)(進)(入)(歐)(洲)(市)(場)(,雪)(佛)(蘭)(和)(歐)(寶)(將)(成)(為)(競)(爭)(對)(手)(。”歐)(寶)(脫)(離)(通)(用)(后)(,將)(不)(受)(限)(于)(通)(用)(品)(牌)(戰)(略)(,也)(為)(進)(入)(中)(國)(市)(場)(提)(供)(契)(機)(,同)(時)(,PSA正)(加)(快)(全)(球)(化)(腳)(步)(,歐)(寶)(有)(望)(重)(返)(中)(國)(。
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21世)(紀)(經)(濟)(報)(道)(記)(者)(了)(解)(到)(,在)(東)(風)(集)(團)(官)(網)(出)(現)(有)(關)(此)(次)(收)(購)(的)(新)(聞)(。上)(述)(人)(士)(提)(到)(:“相)(比)(長)(安)(,東)(風)(更)(希)(望)(得)(到)(歐)(寶)(品)(牌)(,但)(未)(來)(依)(舊)(是)(未)(知)(數)(。”
其)(中)(,品)(牌)(的)(定)(位)(是)(歐)(寶)(進)(入)(中)(國)(市)(場)(面)(臨)(的)(主)(要)(問)(題)(。從)(PSA歷)(史)(來)(看)(,自)(標)(致)(收)(購)(雪)(鐵)(龍)(之)(后)(,在)(長)(達)(40年)(時)(間)(里)(,標)(致)(與)(雪)(鐵)(龍)(品)(牌)(在)(技)(術)(平)(臺)(和)(品)(牌)(差)(異)(的)(定)(位)(并)(不)(清)(晰)(,并)(且)(2005年)(DS品)(牌)(出)(現)(,進)(一)(步)(打)(亂)(現)(有)(產)(品)(區)(隔)(。
上)(述)(業)(內)(人)(士)(分)(析)(稱)(,如)(果)(歐)(寶)(與)(東)(風)(合)(資)(,那)(么)(將)(很)(可)(能)(與)(神)(龍)(汽)(車)(的)(標)(致)(和)(雪)(鐵)(龍)(品)(牌)(形)(成)(競)(爭)(關)(系)(,這)(應)(該)(是)(PSA集)(團)(不)(愿)(看)(到)(的)(。而)(如)(果)(與)(長)(安)(合)(資)(,將)(與)(DS品)(牌)(形)(成)(互)(補)(。(編)(輯)(周)(開)(平)()返)(回)(搜)(狐)(,查)(看)(更)(多)(
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